Google, çerezlerden uzaklaşıp insanları etiketlendiren FLoC takip sistemini başlatıyor

Google'ın, ziyaret edilen internet sitelerine dair verileri kaydeden, kişiselleştirilmiş reklamlar için de kullanılan çerezlere alternatif bir yöntem üzerinde çalıştığı biliniyor. Şirket, Federated Learning of Cohorts (FLoC) adı verilen sistemin ilk test sonuçlarını geçen ay paylaştı. Google, bu metodun reklamverenleri etkilemeden internet kullanıcılarının çevrimiçi gizliliğini artıracağını savunuyor.

Google'ın Ürün Yöneticisi Chetna Bendra, "kullanıcıların internet üzerindeki aktivitelerininin gizliliği için tarama geçmişinin, cihaz üzerinden işletildiği FLoC sisteminin bireyleri kalabalık arasında gizlediğini ifade etti.

Test sonuçlarının, ilgi alanına dayalı hedef kitleleri oluşturmada FLoC'un üçüncü taraf çerezlere etkili bir alternatif olabileceğini gösterdiği belirtildi. Google, FLoC'u mart ayında devreye sokarak bu yılın sonuna doğru Chrome tarayıcısı üzerinden reklamverenlerle denemeyi planlıyor.

Reklamcılığın, herkes açık internet için bir şart olduğunu söyleyen Bendra, gizlilik söz konusu olduğunda değişen taleplere karşılık verilmediği sürece internet ekosisteminin risk altında kalacağının altını çizdi.

Çerezler, kullanıcıların taradığı internet siteleri ile ilgili bazı verileri kaydederek sık ziyaret edilen sitelerin kullanımında oturum açma gibi hususlarda kolaylık sağlayabiliyor. Ancak reklamverenler veya müşteri bilgileri toplayan firmalar gibi, ziyaret edilen sitenin dışındakilere internet kullanıcılarının çevrimiçi faaliyetlerine dair veri toplayan üçüncü taraf çerezler gizlilik ilkesini ihlal edebiliyor.

FLoC'a neden karşı çıkılıyor?

FLoC, kişisel verilerin kaydedilmesi yerine makine öğrenimi kullanılarak internet davranışları üzerinden kullanıcıları gruplara ayrılan bir sisteme dayanıyor. Ziyaret edilen sitelerin türüne göre insanların bireysel verilerini kaydetmek yerine kullanıcıları etiketleyip kümelendiriyor.

FLoC'un çerezlerden çok daha kötü olduğunu söyleyenler, Google'ın bu yöntemle reklamverenlerin gücünü zayıflatıp kontrolü tekeline geçirmek istediğini savunuyor. Diğer bir karşıt görüş ise FLoC'un küçük çaplı yerel işletmelerin, bağımsız medya ve kurumların aleyhine olacağı yönünde.

Bazı uzmanlar, kullanıcıların ne tür bir etiketlenmeye maruz kalındığını bilemeyeceğinden FLoC'un kullanılmasına karşı çıkıyor: "Yanlışlıkla bir istenmeyen bir siteyi ziyaret ederek ya da sadece "bir tık"la hiç istemediğiniz bir gruba dahil olmanız mümkün".